1．引起重視和誘發(fā)興趣

在種類繁多的商品市場上，醒目的包裝設(shè)計可以吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者光顧商品，杭州廣告設(shè)計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，具有藝術(shù)感、時代感和高尚的商品包裝感，可以激發(fā)消費(fèi)者的購買興趣和購買行為，杭州畫冊設(shè)計的更終效果是否符合美感的評定依據(jù)，在市場上，一些優(yōu)質(zhì)商品以高檔包裝出售，即使商品價格稍高，消費(fèi)者也傾向于為了某種購買動機(jī)而購買商品并樂于購買。

2．促進(jìn)對商品的認(rèn)識

商品包裝設(shè)計一般表現(xiàn)為商品的種類、規(guī)格、型號、款式、性能、特點(diǎn)、用途等。消費(fèi)者在接手商品包裝的同時就能獲得商品的相關(guān)信息，對商品的所有狀況一目了然，從而加快了對商品認(rèn)識過程中的感知、思維、情感、意志等心理活動的速度。因此，在提供信息方面，包裝是“沉默的推銷員”之一。

3．有利于學(xué)生形成一個商品意象

包裝與品牌一樣，是一種感官暗示。它可以通過視覺商品和生動的色彩圖案使消費(fèi)者產(chǎn)生“眼見為實(shí)”的心理效應(yīng)，比一般的廣告更容易產(chǎn)生信任，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

4.產(chǎn)品質(zhì)量的感性線索

消費(fèi)者來到商店，第一眼看到的不是商品本身，而是商品的外包裝。因此，商品的包裝已成為消費(fèi)者判斷產(chǎn)品質(zhì)量的一條感性線索，其線索包括包裝信息、包裝設(shè)計及色彩等要素。

據(jù)有關(guān)調(diào)查研究，商品的必備信息體現(xiàn)在包裝上的眾多信息類別中，最常用的有商品名稱、價格、規(guī)格、風(fēng)味、特性、產(chǎn)品合格率、使用期限、商品條形碼等。這些都是消費(fèi)者對商品質(zhì)量的感知線索。包裝設(shè)計、材料和色彩的選擇直接影響消費(fèi)者商品形象的形成。這個作用是由聯(lián)想介導(dǎo)的。一般情況下，精致的華南包裝會讓人聯(lián)想到高端產(chǎn)品，而簡單樸素的包裝容易產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)實(shí)用的感覺。

總之，商品的包裝進(jìn)行設(shè)計企業(yè)對于中國消費(fèi)者的心理發(fā)展來說，同樣存在著“光環(huán)效應(yīng)”，即消費(fèi)者總是可以認(rèn)為包裝精致的商品信息都是精品，他們會將包裝的精致及其美感擴(kuò)散到商品經(jīng)濟(jì)本身的質(zhì)量、性能上。當(dāng)然我們對于提高消費(fèi)者熟悉的品牌，如果沒有采用一些優(yōu)惠裝、簡包裝，同時滿足消費(fèi)者選擇購買商品為自己需要使用這樣的話，這種包裝的商品管理往往比精裝商品更受歡迎，這又另當(dāng)別論了。