我們經(jīng)常在耳邊聽(tīng)到這樣一句話:顏色太無(wú)趣；這種字體對(duì)我來(lái)說(shuō)不算太難看.....我認(rèn)為單純從視覺(jué)的角度來(lái)評(píng)價(jià)包裝設(shè)計(jì)是不客觀的，杭州宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)通過(guò)細(xì)致的調(diào)研和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治觯瑸榭蛻魟?chuàng)作出準(zhǔn)確的、極具商業(yè)價(jià)值的形象設(shè)計(jì)，那么如何評(píng)價(jià)食品包裝設(shè)計(jì)的好壞呢？

一是企業(yè)是否可以直觀－包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間一般不會(huì)影響超過(guò)半秒鐘，即使是象食品即使通過(guò)這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們國(guó)家又將告訴學(xué)生消費(fèi)者沒(méi)有什么呢？認(rèn)為自己設(shè)計(jì)人員必須具有直觀、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是一個(gè)表現(xiàn)的手段，食品安全包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過(guò)程中必須更加清晰明了，使消費(fèi)者對(duì)其用途一目了然，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，

其次，品牌是否搶眼——食品是否是一種特殊的商品，其自身的產(chǎn)品特征(產(chǎn)品大小、法律約束)決定了其包裝設(shè)計(jì)的一些法律問(wèn)題，即由于包裝尺寸不大，在有限的展示中最突出的元素應(yīng)該是產(chǎn)品的品牌名稱。有很多方法可以創(chuàng)造一個(gè)引人注目的品牌效應(yīng): 你可以擴(kuò)大品牌-泰諾; 你可以創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)烈的色彩對(duì)比-片層; 認(rèn)為你可以進(jìn)行個(gè)性化的字體設(shè)計(jì)-復(fù)方丹參丸... 想想這些產(chǎn)品，我們?nèi)绾文軌颍袼麄円粯樱谟邢薜目臻g創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊品牌，這對(duì)每一個(gè)食品包裝設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都是一個(gè)挑戰(zhàn)。

第三，是否體現(xiàn)了產(chǎn)品的功效和特點(diǎn)——最簡(jiǎn)單的辦法就是把適應(yīng)癥放在僅次于品牌名的位置，像很多感冒藥一樣；第二，獨(dú)特的產(chǎn)品功能必須有鮮明的視覺(jué)表現(xiàn)與之匹配。最典型的案例就是原來(lái)的白加黑包裝，其中代表白天和黑夜的白加黑占圖片的1\\u002F2作為底圖。圖片中的品牌和產(chǎn)品比較突出，體現(xiàn)了白天白膜，晚上黑膜的獨(dú)特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)單生動(dòng)，但不知道為什么后來(lái)改成了黃色的包裝，令人費(fèi)解。去年，我為伊利顏良設(shè)計(jì)了包裝。當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品名稱是伊利甘草益壽爽，客戶提出了非常明確的消費(fèi)群體定位——吸煙過(guò)度，需要潤(rùn)喉的人群。經(jīng)過(guò)充分的論證，我們對(duì)自己的工作提出了明確的要求:包裝要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者的即時(shí)溝通，也就是說(shuō)，要讓產(chǎn)品在第一時(shí)間勾搭上吸煙者，于是就有了顏良這個(gè)名字，有了愛(ài)吞的人的雙關(guān)語(yǔ)，也有了事實(shí)證明，將設(shè)計(jì)與產(chǎn)品功能聯(lián)系起來(lái)是最有效的溝通方式。

第四個(gè)問(wèn)題是，是否有創(chuàng)新的方式來(lái)表達(dá)它——套用約瑟夫 · 戈培爾(Joseph Goebbels)的話，第一個(gè)向世界傳達(dá)一個(gè)想法的人永遠(yuǎn)是正確的。不是每次都管用，但總是管用。經(jīng)過(guò)泰諾顯示 + 對(duì)顯示有效后，可以采用藍(lán)白色風(fēng)格顯示傳統(tǒng)，經(jīng)過(guò)白色和黑色分色對(duì)比顯示日夜有效的產(chǎn)品概念..。